نسیم گیلان

آخرين مطالب

الگوریتم‌های شبکه اجتماعی چگونه کار می‌کنند؟ علمي

الگوریتم‌های شبکه اجتماعی چگونه کار می‌کنند؟
  بزرگنمايي:

نسیم گیلان - الگوریتم‌های شبکه اجتماعی چگونه کار می‌کنند؟
سایز متن الف الف
لینک کوتاه در کلیبرد کپی شد! http://akhr.ir/8227424
٧١
٠
زومیت / در سال‌های اخیر، الگوریتم‌های شبکه‌‌های اجتماعی نقش مهمی در اولویت‌بندی نمایش پست‌ها برای کاربرها داشته‌اند. این الگوریتم‌ها وابسته به یادگیری ماشین هستند.
این روزها حتما زیاد کلمه‌ی الگوریتم را می‌شنوید. بر اساس تعریف، الگوریتم‌ها مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها هستند. در این مقاله، به چگونگی عملکرد الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی اشاره می‌کنیم.
الگوریتم‌های شبکه‌ی اجتماعی چگونه کار می‌کنند؟
منظور از الگوریتم شبکه‌‌های اجتماعی، الگوریتم‌های فید (خوراک) هستند که تصمیم می‌گیرند کدام پست‌ها در تایم‌لاین شما ظاهر شوند. شرکت‌های شبکه‌‌ی اجتماعی از الگوریتم‌های زیادی استفاده می‌کنند. الگوریتم‌های فید از یادگیری ماشین برای پیش‌بینی پست‌های موردعلاقه‌ی کاربران و نمایش آن‌ها روی صفحه‌شان استفاده می‌کنند. اغلب پلتفرم‌های شبکه‌ی اجتماعی به‌ویژه اینستاگرام امکان انتخاب فید الگوریتمی و فید تاریخی را به کاربران می‌دهند.
در حالت الگوریتمی، پست‌ها بر اساس انتخاب الگوریتم نمایش داده می‌شوند. از طرفی در حالت ترتیب تاریخی، پست‌ها بر اساس مهرهای زمانی سازمان‌دهی می‌شوند. درنتیجه فید اینستاگرام ممکن است پستی که فکر می‌کند مخاطب خواهد داشت، قبل از پستی نمایش دهد که چند دقیقه پیش ارسال شده است.
پلتفرم‌های شبکه‌ی اجتماعی برای رسیدن به این نتایج، داده‌های پست‌هایی که در گذشته با آن‌ها تعامل داشتید و پست‌های ترندشده و پست‌های دارای اسپانسر را دریافت می‌کنند. الگوریتم‌ها معمولا داده‌های زیادی را بررسی می‌کنند. همچنین، پلتفرم‌ها می‌توانند اطلاعات را بر اساس پست‌هایی که دوستانتان لایک می‌کنند و تاریخچه‌ی جستجو در سایت‌های دیگر و حتی مدت‌ زمان نگاه کردن به یک پست جمع‌آوری کنند. الگوریتم با ترکیب این داده‌ها، می‌تواند پست‌های موردعلاقه‌ی شما را پیش‌بینی کند.

نسیم گیلان

چرا پلتفرم‌های شبکه‌ی اجتماعی از الگوریتم‌ها استفاده می‌کنند؟
پلتفرم‌های شبکه‌ی اجتماعی به یک دلیل از الگوریتم‌ها استفاده می‌کنند: مخاطب زمان بیشتری در پلتفرم سپری کند. برای مثال، با دیدن یک پست موردعلاقه‌ی خود به‌دنبال پست‌های مشابه می‌روید. این ویژگی ذاتی انسان است؛ اما چرا پلتفرم‌های شبکه‌ی اجتماعی می‌خواهند مخاطب زمان بیشتری در آن‌ها سپری کند؟ پاسخ به این سؤال به هدف اصلی هر کسب‌وکاری بازمی‌گردد: درآمدزایی.
هرچقدر زمان بیشتری مشغول مرور پست‌ها در یک شبکه‌ی اجتماعی شوید، تبلیغات بیشتری برایتان نمایش داده می‌شوند. برای مثال، اگر به‌ازای هر سه پست اینستاگرام یک تبلیغ ببینید، هر چقدر بیشتر در اینستاگرام بمانید، تبلیغات بیشتری خواهید دید.
هر وقت تبلیغی را در شبکه‌های اجتماعی ببینید، درآمد این پلتفرم افزایش می‌یابد. تنها دیدن تبلیغات هم impression (برخورد) گفته می‌شود. پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی بر اساس ایمپرشن‌ها کسب درآمد می‌کنند؛ درنتیجه هر بار که تبلیغی را می‌بینید، پلتفرم شبکه‌ی اجتماعی به درآمدی می‌رسد. این درآمد‌ها با کلیک روی تبلیغات و دیدن آن‌ها افزایش می‌یابند.
همچنین، دلیل عمده‌ی دیگری برای ماندن در شبکه‌‌های اجتماعی وجود دارد و آن استفاده‌ی طولانی‌مدت است. پلتفرم‌های شبکه‌ی اجتماعی می‌خواهند از اپلیکیشن‌هایشان بیشتر استفاده کنید. بدین‌ترتیب در بلندمدت به درآمد تبلیغاتی بیشتری می‌رسند؛ اما بازهم این روند کمی پیچیده‌تر از آن است که به نظر می‌رسد. شرکت‌های شبکه‌ی اجتماعی به‌دنبال کاربران فعال هستند. وجود کاربر فعال برای شرکت‌های شبکه‌ی اجتماعی حیاتی است؛ زیرا از این کاربرها برای تنظیم نرخ تبلیغات، جذب سرمایه و ارزیابی موفقیت خود استفاده می‌کنند.

نسیم گیلان

آیا شرکت‌ها واقعا پست‌های مخاطبان را کنترل می‌کنند؟
به یاد داشته باشید که شرکت‌های شبکه‌ی اجتماعی به‌طور شدید و محدود محتوای قابل نمایش را کنترل نمی‌کنند. هر الگوریتم پلتفرم برای نمایش محتوای مرتبط طراحی شده است تا پلتفرم‌ها به درآمد برسند. این الگوریتم‌ها خود به تکامل می‌رسند و این فرایند بخشی از ماهیت یادگیری ماشین است. الگوریتم بدون نیاز به ناظر انسانی انتخاب می‌کند چه محتوایی را ببینید. هیچ شخصی در شرکت‌های شبکه‌ی اجتماعی پشت میز ننشسته تا محتوای قابل نمایش را انتخاب کند. ازآنجاکه هر پلتفرم الگوریتمی دارد و هدفی برای آن در نظر گرفته است، خود شرکت نمی‌تواند محتوای قابل نمایش را انتخاب کند.
فیدهای الگوریتمی همچنین باعث می‌شوند محتوای دلخواهتان را از دست ندهید. الگوریتم‌های اینستاگرام و توییتر بر ترتیب پست‌ها تأثیر می‌گذارند. این یعنی هیچ محتوایی را مخفی یا پاک نمی‌کنند؛ درنتیجه پست‌های جذاب‌تر برای مخاطب در صدر فهرست نمایش داده می‌شوند.
مشکل الگوریتم‌های شبکه‌ی اجتماعی اعتیادآور بودن آن‌ها است. شبکه‌ی اجتماعی نمونه‌ای برجسته از عادتی اعتیادآور است و می‌تواند به مشکلات روحی روانی بینجامد. گرچه این ادعا ثابت نشده است، بسیاری از افراد معتقدند الگوریتم‌های شبکه‌ی اجتماعی با تقویت حلقه‌ی بازخورد که باعث ماندن طولانی‌مدت افراد در شبکه‌های اجتماعی می‌شوند، این مشکل را تشدید می‌کنند. درعین‌حال، الگوریتم‌ها به‌دلیل هدایت مردم به‌سمت محتوای افراطی و اخبار جعلی و تحریک احساساتشان سرزنش شدند.
واضح است توازن خوبی برای حفظ کاربران در شبکه‌های اجتماعی برقرار است و این توازن به‌دلیل عملکرد الگوریتم‌ها است، نه افراد واقعی.
اثربخشی الگوریتم‌های شبکه‌ی اجتماعی
الگوریتم‌ها در پیش‌بینی تمام محتویات موردعلاقه‌ی کاربران در شبکه‌های اجتماعی موفق نیستند. گاهی اوقات پیش‌بینی این الگوریتم‌ها غلط از آب درمی‌آید و محتوای آزاردهنده‌ای برایتان نمایش می‌دهند. الگوریتم‌ها هم با مشکلاتی روبه‌رو هستند؛ اما اغلب اوقات اهداف شبکه‌های اجتماعی را برآورده می‌سازند.

لینک کوتاه:
https://www.gilan-online.ir/Fa/News/296757/

نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield
مخاطبان عزیز به اطلاع می رساند: از این پس با های لایت کردن هر واژه ای در متن خبر می توانید از امکان جستجوی آن عبارت یا واژه در ویکی پدیا و نیز آرشیو این پایگاه بهره مند شوید. این امکان برای اولین بار در پایگاه های خبری - تحلیلی گروه رسانه ای آریا برای مخاطبان عزیز ارائه می شود. امیدواریم این تحول نو در جهت دانش افزایی خوانندگان مفید باشد.

ساير مطالب

OxygenOS و ColorOS سال آینده به یک سیستم عامل متحد تبدیل می‌شوند

آیفون با Touch ID زیر نمایشگر تا سال 2023 تاخیر خورد

جف بزوس امسال یک میلیارد دلار صرف نجات زمین می‌کند

تولید رایانه کوانتومی که در دمای عادی اتاق کار می‌کند

قیمت بیت کوین به زیر 44 هزار دلار سقوط کرد

توییتر 809 میلیون دلار غرامت می‌پردازد

بازی Forza Horizon 5 با حالت بازی Eliminator Battle Royale معرفی می‌شود

رندرها و مشخصات کلیدی گلکسی S22 پلاس منتشر شد

اولین ویدیوی جعبه‌گشایی آیفون 13 پرو مکس منتشر شد

آمازون درباره رشوه خواری کارمندش تحقیق می‌کند

HMD Global احتمالا ماه آینده از یک تبلت نوکیا رونمایی خواهد کرد

کاوشگر رباتیک ناسا به ماه می رود

درایور جدید انویدیا با پشتیبانی از ویندوز 11 برای 28 بازی جدید منتشر شد

پس از بروزرسانی به iOS 15 باید اپ‌های ایرانی را از اول نصب کنید

کدام تبلت ها و گوشی های هوشمند سامسونگ از Wi-Fi 6/6E پشتیبانی می‌کنند؟

نسخه جدید «شاد» رونمایی شد

تولید اپلیکیشن برای مقابله با ترس از عنکبوت

اچ ام دی گلوبال احتمالا ماه آینده از یک تبلت نوکیا رونمایی خواهد کرد

جزییات گیم‌پلی و دنیای بازی Skulls and Bones به بیرون درز کردند

دانشمندان هولوگرام‌های قابل لمس می‌سازند

فروش گوشی‌های سری آی‌فون 13 اپل از خانواده آی‌فون 12 پیشی گرفت

یک آپدیت بزرگ برای ساعت هوشمند هواوی واچ فیت منتشر شد

Valve روی قابلیت جدیدی برای استیم کار می‌کند

کمبود تراشه چه زمانی برطرف می شود؟

المپوس همکاری با سامسونگ را تکذیب کرد

پیش‌خرید Gran Turismo 7 با مزایای متعدد در دسترس قرار گرفت

دو لپ تاپ جذاب در کنار سیلی از دیگر محصولات HP معرفی شدند!

قیمت انواع گجت‌های هوشمند در بازار

تحقیق از شرکت بازی‌های ویدئویی آمریکا به علت تخلفات متعدد

سامسونگ جزئیات سنسور تصویر 200 مگاپیکسلی ISOCELL HP1 را منتشر کرد

برخی از ویژگی‌های احتمالی موتو E40 منتشر شد

حمله سایبری کشاورزان آمریکایی را به دردسر انداخت

حق اختراع سامسونگ Galaxy Flex Note را ببینید

نسخه‌ی کنسولی Far Cry 6 از یک ویژگی محبوب نسل بعدی محروم خواهد بود

همه چیز در مورد آیفون تاشو اپل‌؛ امکانات، قیمت و تاریخ عرضه

ثبت نام نسخه آلفای Scavengers برای کنسول‌ها آغاز شد

آژانس‌های آمریکایی به دنبال تحریم برند تازه استقلال یافته آنر هستند

کودکان چینی به استفاده از برنامه TikTok محدود شدند

Forza Horizon 5 با حالت بازی Eliminator Battle Royale معرفی می‌شود!

شاید گلکسی A13 سامسونگ با دوربین 50 مگاپیکسلی ارایه شود

کتابخوان آمازون Kindle جدید و نسخه Signature Edition آن رسماً معرفی شدند

مشکل پیدا نشدن سیم کارت در iOS 15 گریبان گیر برخی از کاربران شد

قیمت انواع گوشی موبایل در بازار

Alan Wake Remastered برای نینتندو سوییچ رده‌بندی سنی شد

اپل در پی تشخیص اوتیسم کودکان با دوربین آیفون

صدرنشینی Deathloop در جدول فروش هفتگی بازی‌های انگلستان

توئیتر در حال کار روی ویرایشگر بصری جدید

با این آستین انگشتی کنترل بازی را در دست بگیرید

هشدار مرکز ماهر درباره آسیب‌پذیری مرورگر گوگل کروم

آغاز به‌کار مجدد استخراج کنندگان مجاز رمز ارز